Direct Linking - Advantages and Disadvantages DE
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Die Vorteile und Nachteile der direkten Verknüpfung/Verlinkung (Direct Linking)
Direkte Verlinkung ist, wenn ein Publisher gesponserte PPC-Anzeigen erstellt, die direkt auf die Website eines Werbetreibenden/Advertisers verweist. Wenn die Direktverknüpfung (Direct Linking) eingeschränkt ist, können Publisher ihre eigene Domain oder Website verwenden und eine eigene Landing Page erstellen, an die Besucher zuerst gesendet werden, bevor sie an die Site des Werbetreibenden (Advertiser) gesendet werden.
Vorteile der Direktverknüpfung:
- Die Konversionsrate ist in der Regel durch direkte Verknüpfung höher (geringere Abbruchquote ohne Publisher-Zwischenseite).
- Bessere Kundenerfahrungen (Kundenreise/CustomerJourney), da keine Landing Page als Zwischenseite erforderlich ist.
- Kann zu einem höheren Rang bei Google oder anderen Suchmaschinen führen, wobei die Ranking-Kriterien jederzeit vom Anbieter geändert werden können.
Nachteile der Direktverknüpfung:
- Wenn Sie die direkte Verknüpfung zulassen, kann dies die Kontrolle über Ihre Marke verringern.
- Kann möglicherweise mit der eigenen Kampagne eines Kunden in Konflikt stehen, da pro Suchbegriff nur eine Anzeige pro URL angezeigt werden kann. Dies könnte ggf. auch dazu führen, dass die eigene Anzeige eines Werbetreibenden/Advertisers entfernt wird, wenn Google die Anzeige eines Publishers für besser hält.
Unabhängig davon, ob Sie dem Publisher eine direkte Verknüpfung erlauben oder nicht, ist es wichtig, dass dies in den Programmbedingungen klar beschrieben ist. Diese finden Sie im Login-Bereich über den Menüpunkt "Account" > "Profil" > "Übersicht" und dort im Abschnitt/Reiter "Programmbedingungen".