Mobile Performance Advertising DE
From Wiki
Contents |
Mobile Performance Advertising / Mobile Site Tracking mit Awin
Einführungsanleitung für Advertiser / Partnerprogrammbetreiber
Die rasante Verbreitung von Smartphones und Tablets verändert die Markenwahrnehmung und das Kaufverhalten von Konsumenten. Awin Mobile Performance Advertising ermöglicht es Ihnen als Advertiser, Ihr bestehendes Performance Advertising jetzt auch auf mobilen Geräten einzusetzen und von dem umfangreichen Awin Publisher-Netzwerk zu profitieren. Steigern Sie Ihren Umsatz und Ihre Kundenbindung auf einer Plattform, die Ihnen einen völlig neuen und direkten Zugang zu Konsumenten ermöglicht.
In diesem Quick Start Guide zeigen wir Ihnen, wie die Awin Performance-Advertising-Lösungen für die mobile Internetnutzung Ihnen helfen, Konsumenten auf mobilen Geräten zu erreichen und Ihren m-commerce in nur vier Schritten zu steigern.
1. Erstellen Sie eine mobile Landing Page
Um Benutzer auf mobilen Geräten anzusprechen, sollten Sie eine Landingpage speziell für mobile Geräte bereitstellen, die für alle Betriebssysteme optimiert ist. Mit einer solchen mobilen Landingpage bieten Sie Ihren Kunden ein einfaches und optimiertes Benutzererlebnis, das auf die mobile Internetnutzung zugeschnitten ist. Die folgenden Best Pratices helfen Ihnen beim Erstellen Ihrer mobilen Site:
Kurze Ladezeiten
Mobile Landingpages sollten leichtgewichtig sein und kurze Ladezeiten haben. Dies gilt natürlich generell für Websites, aber insbesondere Nutzer mobiler Geräte akzeptieren keine langen Wartezeiten und verfügen teilweise über langsamere Internetverbindungen.
Verständliche, prägnante Sprache
Text ist auf mobilen Geräten schwer zu lesen. Verwenden Sie so wenig Text wie möglich. Formulieren Sie prägnant und leicht verständlich mit einer starken Aufforderung zum Handeln.
Große Schrift und große Schaltflächen
Verwenden Sie eine große Schrift und große Schaltflächen, die auf einem kleinen Display gut lesbar sind und einfach mit einem Finger angeklickt werden können.
2. Aktivieren Sie das Awin Tracking
Für Ihre m-commerce Site können Sie dieselben hochwertigen Tracking-Techniken verwenden, die Sie bereits von Ihrer e-commerce Site kennen. Nutzen Sie die normalen Awin Sale- und Lead-Tracking-Code und fügen Sie diese auf Ihrer mobilen Site ein. Ihr technischer Berater bei Awin bietet Ihnen Unterstützung und testet die Implementierung, um sicherzustellen, dass das Tracking auf mobilen Geräten funktioniert.
Wir kennzeichnen Ihr Programm als geeignet für mobile Geräte, damit es von Publishern, die im mobilen Bereich aktiv sind, leicht gefunden werden kann.
3. Erstellen Sie Werbemittel für mobile Geräte
Erstellen Sie ansprechende Werbemittel für die Anzeige auf Tablets oder Smartphones, die auffallend, aber nicht störend oder zu groß sind.
|
Werbeformate für Smartphones: |
 |
4. Überprüfen Sie die mobile Performance
Die Performance Ihrer mobilen Site können Sie über das normale Awin User Interface (Login-Bereich) verfolgen. Dort haben Sie verschiedene Möglichkeiten, Ihre mobilen Leads und Sales von denen zu unterscheiden, die Sie mit Ihrer e-commerce Site generieren.
Option A: Trackingkategorien (CGC)
Definieren Sie verschiedene Trackingkategorien (Kategorienamen und Provisionsgruppen-Codes/CommissionGroupCodes - analog ehem. zanox CID bzw. affilinet Raten) für die verschiedenen Arten von mobilen Transaktionen, die Sie tracken möchten, und setzen Sie sich mit uns in Verbindung, damit wir die Kategorien für Sie erstellen können.
Hierfür können wir natürlich eine eigenständige Trackingkategorie (CommissionGroupCode) beispielsweise namens mobile hinterlegen und für das Tracking aktivieren.
Beispiel Awin ConversionTag JavaScript:
... AWIN.Tracking.Sale.parts = "MOBILE:88.33"; ...
Beispiel Awin ConversionTag Image-Pixel:
...&parts=MOBILE:88.33...
Sobald Ihre Trackingkategorien aufgesetzt sind, können Sie Ihre Ergebnisse nach Trackingkategorie/Provisionsgruppe filtern (über den Tab Reports > Performance nach Provisionsgruppe) und einsehen, wie viele Leads und Sales Sie über Ihre mobile Site generieren.
Sie können Ihren verschiedenen Trackingkategorien/Provisionsgruppen (z.B. mobile bzw. mcommere und ecommerce) unterschiedliche Provisionssätze zuweisen und Ihre Publisher unterschiedlich vergüten, je nachdem, ob ein Lead/Sale auf einem Desktop Computer oder einem mobilen Gerät stattfindet.
Durch die Verwendung von Trackingkategorien können Sie jedoch nicht zwischen Views und Klicks auf Ihrer e-commerce Site und Ihrer Site für Mobile unterscheiden.
Option B: Zusatzinfo im Trackingcode
Fügen Sie den Parameter/die Variable Custom im ConversionTag JavaScript sowie p1 im Image-Pixel in Ihr mobiles Trackingpixel ein. Der Parameter ermöglicht es Ihnen, mit jedem Lead oder Sale, der auf Ihrer mobilen Site getrackt wird, eine Zusatzinformation zu übergeben.
Zum Beispiel können Sie bei jeder mobilen Transaktion die Zeichenkette „mobile“ übergeben, oder das jeweilige Betriebssystem und den Browsertypen (z.B. „iOS-Safari“). Falls noch mehr Zusatzinfos übermittelt werden sollen bitte entsprechend der Anleitung verfahren.
Beispielabfrage mit PHP:
... $UserClientUserAgent = $_SERVER['HTTP_USER_AGENT']; if(empty($UserClientUserAgent)) {$UserClientUserAgent = "no_client_data";} ...
Beispiel-Rückmeldung:
Mozilla/5.0 (Windows NT 10.0; Win64; x64; rv:67.0) Gecko/20100101 Firefox/67.0
oder
Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 11_0 like Mac OS X) AppleWebKit/604.1.38 (KHTML, like Gecko) Version/11.0 Mobile/15A372 Safari/604.1
Beispiel Awin ConversionTag JavaScript:
... AWIN.Tracking.Sale.custom = ["mobile"]; ...
Beispiel Awin ConversionTag Image-Pixel:
...&p1=mobile...
Auf dem Tab Provision > Bestätigen > Offene Transaktionen bestätigen können Sie in der Transaktionsverwaltung sehen, wieviele Leads und Sales Sie durch Ihre mobile Site generiert haben, soweit eine Umsetzung nach den vorgenannten Optionen A und/oder B erfolgte. Alternativ gibt es auch ein Reporting basierend auf unseren eigenen Daten zum genutzten Gerät vom Nutzer, welches Sie finden können über den Menüpunkt Reports > Performance nach Endgerät.
Die Umsetzung der Option B ermöglicht es auf einfache Weise, zusätzliche Informationen mit Ihren Tracking-Daten zu speichern. Es ist jedoch nicht möglich, hierbei unterschiedliche Provisionssätze zuzuweisen. Hierfür müsste man auf Option A zurückgreifen, wenn unterschiedliche Provisionen relevant werden könnten. Die Verwendung von Option B ermöglicht es nicht, zwischen Views und Klicks von Ihrer e-commerce Site und Ihrer mobilen Site zu unterscheiden.
Option C: Separates „Mobile“ Programm
Richten Sie ein separates Programm in Abstimmung mit unserem Vertrieb ein, das nur die Leads und Sales trackt, die auf Ihrer mobilen Site generiert werden.
Mit dieser Option haben Sie Zugang zu Ihren mobilen Views und Klicks und können separate Provisionen für mobile Transaktionen definieren. Bedenken Sie, dass Publisher sich für beide Programme separat bewerben müssen, wenn Sie getrennte Programme für Ihren m-Commerce und e-Commerce aufsetzen.
App-Tracking
Neben der Mobile-Onlineshop-Vermarktung kann natürlich auch die App-Vermarktung mit Awin umgesetzt werden.
Siehe auch: Advertiser App Tracking