Affilinet FAQ efficient Reach
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Fragen zu eReach auf der affilinet Plattform
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Was ist EffcientReach?
Im Gegensatz zum klassischen "gültigen Klick", den der Webseitenbesucher auf ein Banner vornimmt, sobald in dieses interessiert, entsteht die Voraussetzung für einen späteren Vergütungsanspruch des PostView-Publishers bereits mit dem Sichtkontakt (der Einblendung, also "view"), also bei der Einblendung des Banners. Der Publisher wird allerdings nicht für den View als solchen bezahlt, sondern erst für einen späteren Sale oder Lead, der durch den Enduser gegebenenfalls später (lat. "post")auf der(Shop-)Webseite des Advertisers ausführt. Üblicherweise ist das ein Einkauf. Für Programmbetreiber ist diese Methode interessant, weilsie damit dieReichweite auf den Media-Bereich ausweiten können, die Vergütung aber nach wie vor auf Performance-Basis beruht. Das Kostenrisiko bei schlechter Conversion trägt damit der PostView-Publisher. Bei EffcientReach (affilinets verbesserter PostView-Technologie) wird hierbei sichergestellt, dass der klassische Klick auf ein Werbemittel höher bewertet wird und damit für PostKlick Publisher kein Nachteil entsteht. Vereinfacht ausgedrückt: der PostView-Publihser kann dem "normalen" Publihser keine Vergütung wegnehmen. Ferner darf EffcientReach bei affilinet in Normalfall nur durch ausgewählte, reichweitenstarke und bekannte Publisher genutzt werden, die hierfür u. a. eine Zusatzvereinbarung unterzeichnen müssen, welche anderem Bannergrößen und -platzierung festlegt.
Wieso ist Postview/EfficientReach für Advertiser (Programmbetreiber) interessant?
Postview/EfficientReach ist für Programmbetreiber aus verschiedenen Gründen interessant:
Die Publisher, die bei affilinet EfficientReach betreiben dürfen, sind besonders reichweitenstark. Diese Publisher haben mit affilinet Sonderverträge geschlossen und garantieren für valide Trafficquellen ohne dubiose Herkünfte. Durch die Einhaltung von Mindest-Bannergrößen im sichtbaren Bereich ist ein hoher Branding-Effekt erzielbar. Untersuchungen zeigen, dass der Brandingeffekt messbar ist, d.h. Enduser kaufen - ohne vorher auf das Banner geklickt zu haben - innerhalb von 24 Stunden signifikant häufiger beim Shop des Advertisers ein als User, die die Banner nicht sahen. Geringes Risiko: Der Vergütungsanspruch entsteht erst beim gültigen Sale/Lead, also i.d.R. beim Kauf des Endusers, keine Vergütung also für den View als solchen.
Darf ich als Publisher Postview betreiben bzw. an EfficientReach teilnehmen?
Sie dürfen bei affilinet keineswegs ungefragt und ohne Rücksprachen Postview betreiben.
Postview wird bei affilinet unter der EfficientReach Technik betrieben und nur ausgewählten Publishern angeboten, die bestimmte Mindestvoraussetzungen erfüllen müssen. Diese lauten unter anderem:
• Hohe Reichweite Ihres Traffics. Interessant sind unique Contacts inhohem fünf- oder besser noch sechsstelligem Bereich pro Tag • Der vermittelte Traffic muss aus validen, nachvollziehbaren Quellen stammen • Sie müssen eine Sondervereinbarung mit affilinet unterzeichnen. Diese enthält u.A. Details zu verwendbaren Bannern (Größen und Platzierung) und Konventionalstrafen bei Verstößen gegen die Auflagen.
Besteht die Gefahr, dass mir Postview-Publisher "meine" Vergütungen wegnehmen?
Oftmals besteht die Befürchtung, dass durch reichweitenstarke "Postview" Publisher die Cookies normaler Publisher überschrieben werden und diese somit keine Vergütung für Sales/Leads erhalten. Bei vielen Netzwerken ist diese Sorge vermutlich tatsächlich berechtigt, nicht jedoch bei affilinet. Postview wird bei affilinet unter der EfficientReach-Technologie bei ausgewählten Publishern eingesetzt. Es wird technisch gewährleistet, dass Klicks immer höher gewichtet werden, als Kontakte mit EfficientReach-Werbemittel.